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网络不管你爱与不爱，都不缺乏主角和话题。自从名人韩寒代言的那则“爱网络、爱自由”的凡客广告见诸于众后，一场“凡客体”的全民网络大狂欢开始席卷大江南北，遍及妇孺老少，而借此凡客火了。
继“凡客体”后，近日，在新浪、腾讯等微博上，记者发现“我爱孩子，我要帮助他们，我是乐淘小脚丫。”、“我爱孩子，我要帮助没鞋穿的孩子们，我是风凤飞飞。”等类似文体铺天盖地，此被称之为“乐淘体”的语句受到网友的追捧，开始走红微博。也有网友对乐淘体进行了善意的演变，比如：我爱车，我要摇号，我是中签不买车。
公益活动催生微博热
6月1日，由乐淘网携手百度共同发起的“乐淘小脚丫”公益活动受到了人们的热捧，在六一节过后仍然进行的热火朝天，且还形成了“乐淘体”走火了微博。据悉，此活动主办方乐淘网将在今年的6月1日到12月31日期间，向中国偏远山区赤足儿童捐赠61000双爱心帆布鞋。
在新浪微博上，记者看到，“乐淘小脚丫”活动微博已被官方认证，根据认证资料显示，此为北京乐淘文化发展有限公司推出的公益项目。从活动页面上发现，短短几天时间里就已有超过70万的新浪微博网民参与了转发和爱心传递，而专设的微博账户“乐淘小脚丫”发布的“我爱孩子，我要帮助他们，我是乐淘小脚丫”乐淘体宣言已有超过五万次转发。
其中，活动页面上设置的“我要监督”细节被网友广为称道。淘米市场部高级经理表示“在中国做公益，最怕缺乏公信力，大家捐了款捐了物不知道帮助到了谁。乐淘可以考虑到提供监督机制这样的细节，很让人信服。”并且，网友只要在活动页面输入自己的电子邮箱，就会收到最新的捐赠报告邮件，因此，被网友赞为“史上最靠谱的公益”。
此活动为何能受到网友的如此热捧?有专家表示，很大一部分原因应归结于此次活动是一次公益活动。乐善好施，助人为乐乃是中国人民的传统美德。对于企业而言，公益事业更是衡量一个企业社会责任感的重要标尺，而企业应通过公益与社会进行良性互动。
“乐淘体”：网民表达的需求
网友的创意是强大的，总能制造出很多新奇好玩的流行文体。富有创造力的网友创造了不少新的网络文体，不但走红网络，也在日常生活中被人们大量引用和传播。“凡客体”如此，如今的“乐淘体”更是如此。
似乎只有跟风创作一条这样的开头，才最适合为这类火得不得了的流行广告语作个小小的纪念。对于其更为深层次的原因，专家认为，“凡客体”、“乐淘体”的走火，除本身符合大众传播的相关理念外，更深层次的原因在于网民表达的需求，在社会人群中的自我彰显和定位，可以从两个角度来完成，其中一个就是表达自我，而“乐淘体”恰好提供了这一需求。
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